洗衣机市场进入调整期技术与品牌
2012-09-23 16:46:08   来源：   评论：0 点击：

　　2012年各家电企业半年报一经公布，略显难看的成绩单再次印证了市场的疲软。作为白电市场主力的洗衣机销售，从企业半年报来看，情况也不甚乐观。在家电行业步入调整阶段、市场进入平稳增长通道的时候，洗衣机行业如何调整?厂商如何联手发力满足日益变化的消费需求?
　　为此，国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网于2012年9月20日在北京新闻大厦酒店举办了“2012中国洗衣机行业发展高峰论坛”(第三届)，同时发布《2012年度中国洗衣机市场白皮书》(以下简称《白皮书》)。国美电器也在本届论坛上启动全国洗衣机节，论坛吸引来海尔、小天鹅、美的、西门子、TCL、三洋、三星、松下、BEKO、CANDY等国内外品牌代表出席。
　　《白皮书》观点，进入2012年以来，家电市场需求疲软，行业回调明显，洗衣机市场也在这种调整中出现了较大幅度的下降。为调整产品结构，提振市场信心，国家于今年5月底启动新一轮节能补贴政策，对洗衣机行业内具备研发优势和技术储备的企业带来一定利好。生产企业对此要有清醒认识，依靠企业本身的竞争能力才是长久的发展之计。洗衣机厂商应该趁此机会逐步减小政策依赖度，走一条依靠技术创新和品牌建设实现持续发展的健康道路。
　　在高端洗衣机中还有一个非常明显的特征是大容量洗衣机比例的明显提高，从销售额数据看，2012年1-7月，6KG以上容量段占总销售额的比重已经接近50%，同比上升了近7个百分点，成为洗衣机行业最具发展前景的一块领域。国美电器零售终端的统计数据也显示6KG以上波轮洗衣机和7KG以上滚筒洗衣机的销售比例不断提高，零售额由2011年的25.2%增长至2012年的27.4%，广州西门子洗衣机维修中心而7KG由15.5%增长至24.5%，增长幅度达到39.1%，其中间段6.5KG增长幅度也达到60.5%。
　　大容量洗衣机的增长与市场需求变化密不可分，国美电器白电事业部总经理初永兵分析，随着人们生活节奏的不断加快，人们开始更倾向于减少洗衣频次，另外，居住面积也在不断增大，消费者对于洗衣机的容量有了更高的要求，促使洗衣机市场主流容量不断提高，洗衣机企业应该建立全球性的研发优势、具备整合关键零部件资源的能力，才会在今后的行业调整中赢得市场机会。
　　同时，排行前三位品牌及排行前十位品牌市场占有率均有明显提升。《白皮书》数据显示，与2011年同期品牌集中度比例相比，2012年1-7月排行前三位品牌占有率达到63.68%，提升超过8个百分点，这也说明在城市市场洗衣机前三强品牌地位越发稳定，各品牌稳打稳扎，谁也不想将手中的市场份额轻易拱手相让，预计品牌前三这种市场格局还会持续相当长一段时间。
　　可以预见的是，随着节能政策的深入，那些具有研发优势的领先企业可以在竞争中取得优势地位。另一方面，随着国家对洗衣机主要和专用零部件标准要求的提高，部分中小企业将面临着技术及成本难题。因此洗衣机行业各品牌之间的差距将越来越大，两极分化的局面将会逐步形成，这将对洗衣机行业品牌格局产生深远影响 

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