西门子家电降价来挽救在华市场份额
2011-09-16 09:37:56 来源： 评论：0
一直以来，西门子都被人看作为做工精细的德国制造代名词，“开宝马、坐奔驰，家电就买西门子”的广告在中国家喻户晓，然而，业内传出消息，西门子洗衣机进行三年来首次大范围降价促销，其中包括博世洗衣机8款、西门子洗衣机7款，降价幅度为5%～20%。此次降价产品型号数量之多、范围之广、力度之大是前所未有的。其中，西门子主流滚筒洗衣机WM170XS，原价要3042元，现价只要2399元!这一切的背后是否证明，西门子在中国也开始陷入价格战泥潭？
据市场研究集团GFK的报告显示，2010年1-5月西门子的滚筒洗衣机零售市场份额为21.2%，对比2009年1-5月的25.9%，降低了18.1%，下滑幅度明显。广州西门子热水器维修为抵挡市场份额持续下滑的压力，西门子打出了最高降幅16.2%的市场策略，这也是西门子洗衣机入华以来的首次大规模、大幅度的持续降价。今年年初以来，西门子在中国洗衣机市场的占有率一路下跌，如今降价是迫不得已的求生之举。
据了解，家用电器业务只是西门子集团的附属产业，整体投入不高，发源于美国的金融危机又对欧美的企业经营造成了重创。对此，西门子总司将更多精力投入到重工业、能源、医疗等核心业务，这是西门子家电技术落后的一个重要原因。而西门子的价格下调很可能是欲收复下滑的市场份额的一种战术。
在市场竞争压力下，西门子选择了大面积、大幅度的价格跳水，欲借“价格放水”维持市场，但其“价格虚高”，长期坚持的高端形象必将大大缩水，而对消费者来说，似乎也不愿意看到自己买的名牌洗衣机，在百日内开始贬值。
西门子自进入中国市场后，长期坚持高端战略，其品牌形象塑造的成功一度让西门子家电拥有很高的品牌意溢价力，和其它品牌相比，在功能、外观、材质基本相近的情况下，西门子的洗衣机售价明显高出20%到45%。然而，如今西门子在中国洗衣机市场参与价格战，最终很可能使西门子本已不再高贵的品牌形象严重受损，百年树立的高端品牌形象可能会毁于一旦!
